鉴于当前中美之间的紧张关系（唐纳德·特朗普的回归和国民偏好），iPhone 在中国的衰落是可以预料的。
出货量明显下降
根据发表的一项研究卡纳利斯2025年1月16日这个星期四，苹果不再是中国智能手机市场的领导者！该公司跌至第三位，落后于中国品牌 Vivo 和华为。需要提醒的是，2024 年，它在中国的市场份额为 15%，而华为为 16%，Vivo 为 17%。其他本土竞争对手 Oppo 和 Honor 也紧随苹果之后，各占 15%。
公布的数据显示iPhone在中国的出货量大幅下降：2024 年为 4290 万台，而 2023 年为 5180 万台，下降 17%。iPhone的受欢迎程度是不可否认的但中国消费者越来越多地转向众多国内替代品，这些替代品结合了技术创新和（必须重复一遍）真正具有竞争力的价格，特别是相对于他们的购买力而言。
难道去年多次访华的蒂姆·库克的努力就白费了？今年最后一个季度对苹果来说尤其困难，与2023年同期相比，销售额大幅下降25%。
市场赢家：Vivo和华为
显然，随着苹果女王的倒下，其他公司正在利用这一机会。因此，作为中国市场的新领头羊，vivo凭借“强劲动力”和聚焦终端的战略，覆盖入门级和中高端市场。
就他而言，华为-一度因美国制裁而削弱 - 仍在继续令人印象深刻的复苏。2024 年智能手机出货量增长 37%，巩固其在中国市场的地位。
Canalys 分析师 Amber Liu 将这些变化归因于激烈的竞争，重新定义了市场：Vivo之所以能够巩固自己的地位，得益于平价产品和更高端机型之间的平衡策略
。
无论如何，市场仍在不断增长
中国智能手机市场在 2024 年最后一个季度出现小幅复苏，较上年增长5%。在此期间，智能手机的总出货量为 7740 万部，这对该行业来说是一个令人鼓舞的迹象。
为了进一步刺激消费，中国政府宣布扩大对某些智能手机的购买支持计划。 Canalys 分析师卢卡斯钟表示，这项措施计划于下周生效，为2025年市场增长奠定基础
。
苹果在不确定的未来面临的挑战
苹果目前在中国面临多项挑战：竞争加剧，对优质产品的需求下降，以及来自占领越来越多市场份额的本土品牌的强大压力。为了扭转这一趋势，它可能必须重新考虑其在该国的战略，无论是调整价格、实现产品多样化还是加强生态系统。
尽管如此，中国仍然是库比蒂诺的一个重要市场。凭借中期增长潜力，特别是得益于政府刺激政策，苹果仍可能反弹，但必须迅速采取行动，应对本土竞争对手的崛起。
