2024年，全球智能手机市场在经历两年下滑后出现显着增长。该市场仍将由苹果和三星主导，这两家公司都受到中国激烈竞争的打击。
智能手机市场低迷期结束
根据第一个数据国际数据中心,据报道，第四季度出货量达到 3.317 亿台，较 2023 年同期增长 2.4%。全年出货量总计12.4亿台，增长6.4%。尽管通胀和货币波动等挑战持续存在，这一业绩证实了该行业的稳健复苏。
在此背景下，到 2024 年，苹果仍将在智能手机出货量和市场份额方面保持全球领先地位，紧随其后的是三星。然而，在中国制造商竞争加剧的影响下，这两个巨头的优势已经被削弱。尤其是小米，将在前五名制造商中经历最强劲的年度增长，排名第三。
其他品牌——尤其是 Vivo、Oppo、荣耀和传音——表现也非常好——合计占第四季度全球出货量的 56%。如果中国和亚洲仍然是他们的主要市场，这些制造商将很快在欧洲和非洲站稳脚跟，这要归功于极具竞争力的中低端车型。华为则将继续在高端市场脱颖而出，巩固其在中国的地位。
制胜策略和持续挑战
为了支持这种增长，制造商都部署了雄心勃勃的战略：针对高端和入门级车型的有吸引力的促销、零利率融资计划和有利的以旧换新计划、产品范围多样化以满足最大数量的需求。
尽管取得了这些成功，市场仍然充满不确定性，特别是与地缘政治紧张局势和某些国家（美国、中国）的定价政策有关。尽管开展了密集的营销活动，可折叠智能手机一开始就令人好奇，但仍难以吸引公众。现在最大的赢家是人工智能，它正在成为优先事项。所有人都致力于将生成技术集成到他们的高端模型中，预计需求强劲对于这些创新功能。
Counterpoint 在其最新研究中取得了几乎相同的结果到2024年，整体增长了4%。对他来说，iPhone在面对竞争时会略有下降，尤其是小米会越来越受欢迎。之前的报告得出 iPhone 销量正在下降的结论：iPhone 16 的成功有好有坏（支持 iPhone 15）因为其 Apple Intelligence 功能在发布时尚未提供。
IDC 预测 2025 年将持续增长，但随着续订周期的延长，增长幅度可能会有所减弱。然而，在活力和创新的推动下，中国品牌似乎已经做好了继续重塑市场的准备。
